こんにちは、上級ウェブ解析士の登内と申します。

仕事柄よくサイト解析を依頼されるのですが、多くのサイトで検索エンジン最適化（SEO）の基本的な部分が実施されていないことが少なくありません。

SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、ウェブサイトを検索エンジンに理解してもらう施策のことです。SEOを行うことで、検索結果で上位に表示される可能性が高まり、より多くのユーザーにウェブサイトを見てもらえるようになります。

しかし、SEOは難しそうに感じるかもしれません。どんなことをすればいいのか、どこから始めればいいのか、わからないことが多いでしょう。そこで、この記事では、Googleが公開している検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドを参考に、SEOの基本的なポイントをわかりやすく解説します。このガイドは、Googleが推奨するSEOのベストプラクティスを紹介しており、初心者でも理解しやすい内容になっています。

ウェブサイトの目的とユーザーのニーズを明確にする

まずは、自分のウェブサイトが何を目指しているのか、どんなユーザーに向けているのか、を明確にしましょう。これは、SEOだけでなく、ウェブサイト制作全般において重要なステップです。ウェブサイトの目的とユーザーのニーズを理解することで、より効果的なコンテンツやデザインを作ることができます。

• ウェブサイトは何を提供しているのか？（商品、サービス、情報など）
• ウェブサイトはどんな価値や利益をもたらすのか？（売上、知名度、信頼性など）
• ウェブサイトはどんなキーワードで検索されると思うか？（例：「〇〇レシピ」「〇〇レビュー」「〇〇比較」など）
• ウェブサイトのターゲットユーザーは誰か？（年齢層、性別、趣味嗜好など）
• ウェブサイトのターゲットユーザーは何を求めているか？（解決したい問題、得たい情報、感じたい感情など）

ウェブサイトのコンテンツを充実させる

次に、ウェブサイトのコンテンツを充実させましょう。コンテンツとは、ウェブサイトに掲載されるテキストや画像や動画などのことです。コンテンツは、ウェブサイトの魅力や価値を伝えるものであり、検索エンジンにも評価されるものです。コンテンツを充実させることで、ユーザーに満足してもらえるだけでなく、検索エンジンにも好まれるウェブサイトになります。

• コンテンツはオリジナルであること。他のウェブサイトからコピーしたり、自分のウェブサイト内で重複したりしないこと。
• コンテンツは質が高いこと。正確で信頼できる情報を提供し、誤字脱字や文法ミスがないこと。
• コンテンツは量が適切であること。必要な情報を十分に伝えるだけでなく、冗長にならないこと。
• コンテンツはキーワードを含むこと。ターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを自然に盛り込むこと。
• コンテンツは見出しや段落や箇条書きなどで構造化すること。読みやすく理解しやすくすること。
• コンテンツは画像や動画などのメディアを活用すること。視覚的に訴求するだけでなく、メディアにも適切なタイトルや説明をつけること。

ウェブサイトの構造とナビゲーションを整える

さらに、ウェブサイトの構造とナビゲーションを整えましょう。構造とは、ウェブサイト内のページがどのように関連付けられているか、どのような階層になっているか、ということです。ナビゲーションとは、ウェブサイト内のページを移動するための手段や方法です。構造とナビゲーションを整えることで、ユーザーに使いやすいウェブサイトを提供するだけでなく、検索エンジンにも効率的にクロールされるウェブサイトになります。

• 構造はシンプルで論理的であること。ページ数が多すぎず、階層が深すぎず、カテゴリーが明確であること。
• 構造はサイトマップで表現すること。サイトマップとは、ウェブサイト内のページの関係性を図示したものです。サイトマップを作成してGoogle Search Consoleに登録することで、検索エンジンにウェブサイトの構造を伝えることができます。

ウェブサイトのパフォーマンスとセキュリティを向上させる

ウェブサイトのパフォーマンスとセキュリティもSEOにおいて重要な要素です。速度が遅い、またはセキュリティが不十分なウェブサイトは、ユーザー体験が悪くなり、検索エンジンからも低く評価されます。

パフォーマンスの向上

• ページの読み込み速度を向上させるため、画像の最適化やキャッシュの利用を検討しましょう。
• レスポンシブデザインを採用し、モバイルユーザーにも適切に表示されるようにしましょう。
• JavaScriptやCSSの最適化も重要です。不要なコードを削除し、圧縮してページの読み込みを速くしましょう。

セキュリティの強化

• HTTPSを使用して、ウェブサイトのセキュリティを強化しましょう。これにより、ユーザーのデータが安全に保護されます。
• 定期的にセキュリティアップデートを行い、脆弱性からウェブサイトを守りましょう。

ウェブサイトの分析と改善を行う

最後に、ウェブサイトの分析と改善を継続的に行いましょう。Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを利用することで、ウェブサイトのトラフィックやユーザーの行動を把握し、改善点を見つけ出すことができます。

• トラフィックの分析から、どのページが人気で、どのページが離脱率が高いかを把握しましょう。
• ユーザーの行動を分析し、コンバージョン率を向上させるための改善を行いましょう。
• 検索エンジンからのクロールエラーをチェックし、ウェブサイトの健全性を保ちましょう。

まとめ

この記事では、Googleの公式「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」を基に、SEOの基本的なポイントをわかりやすく解説しました。これらのポイントを押さえ、ウェブサイトを適切に最適化することで、検索エンジンでの評価が向上し、より多くのユーザーにコンテンツを届けることができます。